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最前线 | 招行信用卡推出年轻群体专属信用卡,重构与年轻人的连接

今日头条 VS信用卡 2个月前 (12-10) 43次浏览 0个评论 扫描二维码

近日,招行信用卡在发卡17周年之际,招行信用卡结合自身消费大数据带来年轻人对消费、生活、世界的理解,洞察出年轻人需求的变迁,对品牌年轻化策略提出自己的见解,并基于洞察全新打造年轻客群专属的“星座守护信用卡”和“自由人生白金信用卡”,重构与年轻人的连接。

通过对“90后+00后“这个“泛Z世代“群体的消费数据分析,招行信用卡业内首家用“兴价比”概念重新定义他们的消费观体系。

“对于这届年轻人而言,‘五官‘和三观同样重要。“招行信用卡用户洞察研究团队表示,”在研究中发现,‘喜欢卡面’已经成为办理人生首张信用卡最具辨识度的要素。YOUNG卡是一个代表性的例子,发行至今每年仍被数百万人选择。“

继YOUNG卡之后,招行信用卡通过研究90后年轻人的强兴趣导向特征,对产品进行个性化细分,与多领域热门IP联名。Hello Kitty、王者荣耀、航海王、英雄联盟精灵宝可梦等IP联名卡都深受年轻人喜爱。

如今,90后为代表的“泛Z世代“群体成为正在发生的未来,他们处于独立和转型期,更关注精神充盈、重价值与情感认同,正在重塑商业竞争规则,身处其中,招行信用卡开始了针对年轻人的第三次进化。

12月3日,基于对“泛Z世代”年轻人的理解,招行信用卡推出两个面向年轻客群的全新产品。

结合年轻人关注自我、探索世界的特点,招行信用卡面向全体年轻人推出“星座守护信用卡“。星座产品经理表示:“我们希望这张卡‘守护’年轻人。以守护之名,我们也准备了一份特别的权益‘守护宝’,用一份健康险守护你走向每一个明天。”

同时,基于年轻人对精神世界的追求,招行信用卡面向年轻的高端人群推出自由人生白金信用卡,这是业内首张基于“泛Z时代”年轻人核心观念的白金卡。


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